Llevo más de 20 años haciendo SEO, y he escuchado "el SEO está muerto" más veces de las que puedo contar. Estaba muerto cuando Google se puso duro con los esquemas de enlaces. Estaba muerto cuando el móvil se impuso. Ahora está muerto por ChatGPT y los AI Overviews. Sigue sin estar muerto. Pero mucho SEO flojo, sí.
¿El SEO murió por la búsqueda con IA?
No. Las herramientas de IA siguen necesitando fuentes, y esas fuentes las sacan de la web. Los sitios en los que confían son los que tienen una estructura clara, experiencia real y una identidad consistente en todo internet. Eso es SEO. Nada más que ahora lo califica un lector más exigente.
Lo que dejó de funcionar
- Contenido pobre escrito para palabras clave. La IA puede generar respuestas genéricas por su cuenta. No necesita tu página de 500 palabras que no dice nada.
- Perseguir posiciones sin una marca clara. Si los buscadores no pueden saber quién eres, las herramientas de IA no te van a recomendar.
- Perfiles que configuras y olvidas. Un Perfil de Negocio de Google que nadie ha tocado en un año le dice a todo el mundo que no estás poniendo atención.
Lo que importa hoy
Los fundamentos se volvieron más importantes, no menos:
- Responde preguntas reales de forma directa. Empieza con la respuesta y luego explica. Así se ganan los fragmentos destacados y las citas de la IA.
- Construye tu entidad. Nombre, datos y enlaces consistentes en tu sitio, tus perfiles y la web. Marcado schema que coincida con la realidad.
- Demuestra experiencia real. Detalles específicos, fotos, opiniones y pruebas de que detrás de la página hay un negocio real con gente real.
- Sigue apareciendo. Reseñas recientes, perfiles activos y contenido que se actualiza cuando las cosas cambian.
En resumen
La búsqueda con IA subió la vara. Los negocios que siempre hicieron SEO bien están en excelente posición. Los que dependían de atajos lo están descubriendo por las malas.
Si quieres la versión a fondo, lo cubro en el podcast Local SEO Unlocked y en YouTube, ambos en inglés.